La puissance SEO d'une marque en référencement naturel

Optimiser un site de marque au référencement naturel lui donne une forte puissance SEO pour écraser la concurrence.

La puissance SEO qu'impose une marque aux moteurs de recherche est bien réelle car en réalité, Google ne peut pas exclure les marques de ses résultats de recherches naturels.

La toute puissance d'une marque en référencement naturel SEO (Search Engine Optimization).

Si une personne effectue une recherche sur Avis et ne voit pas Avis en première position, alors pour cette personne, Google est un mauvais moteur de recherche. De même, si une personne effectue des recherches sur le thème de location de voitures et ne voit pas Avis, hertz et d’autres arriver en tête de liste dans les résultats de recherche, alors elle peut aussi penser que Google est un mauvais moteur de recherche.

Néanmoins Google n’est pas perçu comme étant un mauvais moteur de recherche s’il ne voit pas un site comme location-de-voitures-en-ligne.fr. Certains diront même que Google rends service à l’internaute en n’affichant pas un site avec un nom de domaine comme celui-là.

La Planète SEO est Encombrer

Aux débuts de l’internet une information pertinente était difficile à trouver. Ce n’est certes plus le cas. De nos jours nous avons trop d’informations. Nous ne connaissons même pas la taille d’internet. Ils parient sur 3 Milliards de pages et comptent toujours.

Cela rend la compétition plus féroce que jamais et la vraie opportunité est de trouver une clairière dans la jungle pour y faire sa place au soleil.

Une des façons de réussir cela est de développer une identité de marque.

Mais, c’est quoi une marque ?

Un logo? Des graphiques? Un nom ?

Pas vraiment.

De nombreuses entreprises possèdent des logos, des graphiques et des noms sympas mais ils n’ont pas une forte identité de marque. Une marque est la définition de comment les autres vous voient. Ils vous définissent par l’expérience qu'ils ont lorsqu'ils s’engagent avec vous. 

Prenez Apple par exemple. Comment définiriez-vous leur marque ? Par le logo ? Leurs slogans publicitaires ? Leurs produits ?

Ces aspects ne sont pas ce qui fait l’identité de marque d’Apple. L’identité de la marque Apple est la façon dont ses clients ont une relation émotionnelle avec Apple. C’est un sentiment lié à la mode, le design, l’innovation et la qualité tous unique à Apple.

Ce sentiment crée une identité claire dans l’esprit du consommateur.

Une recherche sur "iphone" donne Apple n°1 en résultats de recherche naturel. Cela n'est pas toujours le cas, surtout lorsqu'il s'agit d'une nom de produit.

Avoir une identité Claire vous rends mémorable. Les gens se rappelleront le nom de votre site, les gens chercheront le nom de votre site. Et lorsque suffisamment de gens font cela, alors il y a peu de chances que Google puissent vous positionner en dessous de n°1 en recherchant votre marque. Si vous réussissez cela correctement, alors Google vous positionneras même sur des mots clés pertinents que vous ne ciblez pas.

Parce que Google apparaîtra comme étant un mauvais moteur de recherche si on ne vous trouve pas en effectuant des recherches par mots clés liés à votre activité.

Par exemple, si vous effectuez une recherche sur « Brandpulp » dans Google et que vous ne tombez pas sur ce site, vous penseriez que Google est un mauvais moteur de recherche.

Créez votre espace SEO.

Toute entreprise, petite ou grande, peut développer des marques uniques et ainsi créer leurs propres termes de recherches.

Si vous gérer une petite entreprise, occupez-vous un espace clair ? Un espace claire signifie une offre ciblé avec une proposition de vente unique. Qu’est-ce que vous offrez que les autres ne proposent pas ? Si d’autres proposent la même chose que vous alors qu’est-ce que vous faites de mieux qu’eux ? Comment les gens vous décrivent-ils ? Est-ce que votre offre est clair et ciblé ou est-t-elle confuse ?

Pour créer une image de marque il s’agit de proposer bien plus que quelque chose d’unique. Dans un environnement encombré comme le Web,  il s’agit de créer quelque chose d’authentique et différent. Quelque chose de radicalement différent, étant donnée le haut niveau de bruit dans les résultats de recherches.

Lorsque votre différentiation est bien établie, vous pouvez l’afficher en créant des annonces publicitaires ce qui va renforcer la popularité de la marque dans l’esprit des gens. Des annonces publicitaires créatives stimulent trois fois plus de recherches autour d’une marque.

Cela renforce votre stratégie de marketing de recherches car il est difficile pour la concurrence générique de vous imité lorsque vous avez sculpté votre identité. Ce n’est pas en proposant plus de fonctionnalités ou un prix plus bas qui ne sont là que des détails. C’est en sculptant une véritable identité unique implanté dans l’esprit des gens. Gardez un focus sur les parties de votre business qui rapportent vraiment de l’argent et orientez votre identité autour de cet aspect.

Ne pas avoir une identité de marque claire avec une vraie différence crée un problème lorsqu'il s’agit de référencement naturel SEO car cela deviens une bataille constante pour maintenir sa position. Google peut facilement mettre à la benne les sites « moi-aussi » qui chassent des mots clés génériques et les utilisateurs ne s’en plaindront pas. Les sites avec une identité claire n’ont pas besoin de dépenser autant de budget et de temps pour maintenir leur « ranking ».

Mais attendez, cela va contre ce dont il s’agit en termes de moteurs de recherche et de référencement naturel SEO ? Non ?

Il n’y a pas de mal à chasser des termes de recherche générique, c’est une stratégie tout à fait valable. Néanmoins, si nous jouons sur le long terme, nous devrions aussi faire l’effort de développer une marque claire à l’identité unique. Cela nous permet d’être propriétaire de notre espace dans les résultats de recherche et peu importe les changements futurs de l’algorithme de Google.

Prenez “TripAdvisor” par exemple. Google essai d’occuper l’espace dans les avis sur les voyages avec leur propre contenu, mais s’ils retirent le site de « TripAdvisor » dans les résultats de recherche ils apparaîtront comme étant un moteur de recherche déficient. Ils apparaîtront comme étant déficients si en effectuant des recherches autour de « voyages » et surtout « avis de voyages », on ne trouve pas « TripAdvisor » dans les résultats de recherche car « TripAdvisor » est synonyme d’avis sur les voyages. Si Google ne montre pas « TripAdvisor » dans les résultats de recherche, alors ils encouragent les internautes à court-circuiter Google en recherchant directement « TripAdvisor » dans la barre d’adresse de leur navigateur internet. 

Une identité de marque est donc un espace puissant à occuper.

Tout le monde ne peut pas occuper l’espace sur les voyages comme “TripAdvisor” bien sûr, mais il est intéressant de noter que “Trip Advisor” était petit à ses débuts et le principe est le même, peu importe la niche. Peu importe s’il s’agit de jambes de bois pour chiens unijambiste par exemple, alors devenez le site incontournable sur les jambes de bois pour chiens unijambiste. Avec le temps, le bouche à oreille fait son effet et le site devient synonyme de jambes de bois pour chiens unijambiste ainsi que des termes associés. Que vous optimisiez pour ces termes ou non.

Google associeras des mots clés à ce site afin de délivrer des résultats de recherches pertinents, et si ce site est propriétaire des « jambes de bois pour chiens unijambistes », alors le poids de leur travail en référencement naturel SEO sera considérablement allégé.

Est-ce qu’Ils Parlent de Vous ?

Votre marque doit être quelque chose dont on parle. D’où viennent tous les liens de nos jours ? Des réseaux sociaux. Google prête de l’attention aux signaux provenant des réseaux sociaux – tweets, Facebook, Google+, Linkedin, Viadéo et d’autres réseaux sociaux comme Pinterest car de nombreux liens proviennent de ces réseaux. Ce sont des marques d’attention, et Google chercheras toujours des marques d’attention.

Au fur et à mesure que des audiences cliquent vers vous, Google obtient des signaux de valeur au sujet de votre pertinence envers des groupes de personnes. Soyez certain que Google groupe ces personnes par intérêt en créant des profils démographiques, et si votre site intéresse un certain groupe de personnes, alors cela influenceras les résultats de recherche effectués par ces personnes. Google peut aussi lier ces personnes à leurs identités en utilisant des cookies persistants & Google+.

Ainsi vont les choses. Le SEO, le marketing global et la stratégie de marque, doivent tous être liés ensemble pour réussir dans le monde du Marketing d’aujourd’hui